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「港园娱乐」如何在微信推广微视?

【摘要】:假如让你在微信增加功能推广微视,你会怎么做呢?大家纷纷讨论未来微视的发展,以及这波导流对微视的影响。在回答这个问题之前,我们先思考微视的困局究竟是什么?根据上面的分析,我们得到了一个明确的路径,通过微信的一个功能,帮助内容创作者解决即名气和收益的问题,同时很好地与微视结合。基于这个思路,拓展到微信本身的生态布局,现在的微信公众号以图文为主,那是否会往视频发展的??

「港园娱乐」如何在微信推广微视?

港园娱乐,腾讯不断给微视开放资源,在微信也进行了朋友圈 30s 的导流,但是效果并不很好。假如让你在微信增加功能推广微视,你会怎么做呢?

之前微信开启朋友圈 30s 的微视强势导流推广,妥妥的在互联网圈子里霸了屏。大家纷纷讨论未来微视的发展,以及这波导流对微视的影响。

现在的结果大家也应该都清楚了,那我们来回溯一下导致目前这样现象的原因吧。

在回答这个问题之前,我们先思考微视的困局究竟是什么?

这个问题有非常多种回答,比如内容不够有新意、对比抖音重复度高、内容同质化严重、内容不够竞争力、产品留存低……

我个人的理解,上面的问题都是微视困局的表象,实际深层次原因还是对用户提供的核心价值不足,也就是微视无法通过优质精准的内容满足用户杀时间的需求。

其中给微视增加的内容量,基于微信“真实”的背景,加上朋友圈分享多建立在朋友之间生活分享的场景上,所以这里带来的内容对比无数kol绞尽脑汁生产的优质内容来说,是明显没有核心竞争力的(此处不排除少部分具有竞争力的内容,但是在大场景下,大部分内容还是不够优质的)。

所以个人认为,通过大量增加内容,再进行筛选,直至挑出具有竞争力内容的方式不够精益,路径太长,可变因素太多。

其次,朋友圈30s视频的需求从数据估算的角度上来看,本身这个需求场景便比较弱。

假设有1%的微信用户有这个需求,其中50%的用户因为下载路径过长不愿意下载;50%的用户因为需求频次低,发了秒删……按照这个比率下去所剩的用户也寥寥无几。

所以不论是从内容还是用户角度,均没有很好地满足微视用户核心需求,这也是最终这个功能效果不佳的原因。

再次回到微视的困局上,微视需要什么样的方法才能让微视能比抖音、快手更好地满足用户的需求。

个人给出了两个思路:

对于内容生产者来说,他们的诉求主要是金钱或名气,如果纯靠金钱激励,在对于内容创作者创意上刺激不足。

首先是创意优质内容成本过高,全靠金钱激励成本过大,为了保证内容量和内容质以及成本的平衡比较困难。如果靠流量的话,纯靠微视本身的流量是无法塑造出一个,甚至是多个让草根成名的案例,对于创作者来说没有内容生产积极性。

所以微视需要的是能够借助这个功能很好解决创作者的痛点,即名气和金钱的问题。

从内容推荐的角度,更好地贴合用户喜好和需求

因为这个部分与微信联系不高,所以在此并不详述。

根据上面的分析,我们得到了一个明确的路径,通过微信的一个功能,帮助内容创作者解决即名气和收益的问题,同时很好地与微视结合。从而帮助微视导入一批优质的具有竞争性的内容及创作者,满足用户刷内容杀时间需求。

我想到的是公众号运营者。基于这个思路,拓展到微信本身的生态布局,现在的微信公众号以图文为主,那是否会往视频发展的?

这样思考下来,我们的功能就很清晰明了,基于微信公众平台短视频工具的优化,同时结合微视进行双向导流,既可以帮助微信公众平台拓展视频内容方向,又可以帮助微信增加优质的内容。

1)功能的目标用户

各大平台正在做视频自媒体的用户(抖音、快手、b 站、微博等)同时有自己的微信公众号。

2)如何吸引这类用户使用这个功能

基于这类用户对于金钱、流量两大需求结合,寻找这类用户日常使用场景的痛点。

通过微信的社交体系,帮助用户打通流量这一整个流程路径,让这类用户更好的获取流量,达到变现目的。

3)这类用户现在的现状

基本上大部分自媒体 kol 都在微信/qq 有自己的粉丝群,做深度的粉丝运营。部分 kol 会需要商品变现,所以会有自己的微商号,相当一部分自媒体还会有自己的公众号进行运营。

4)这类用户日常在微信时存在的痛点

抖音快手 b 站原来的方式是分享链接和口令,告诉大家新内容发布了。社群里一般都是公布一些花絮、使用直接的相册即可。

存在什么不便捷的地方呢?

社群积极度不高,发链接、图片、视频的方式大家支持的不多,kol 希望粉丝帮忙积累数据的需求无法很好地满足。

公众号阅读、视频内容的转发形式不够好,原有微信的订阅号媒体发视频裂变效果不佳;发布视频需要电脑公众平台发布,很多 kol 不会操作。

1)功能描述

2)功能解决了什么用户痛点

3)功能入口

4)流程图(此处仅以拍摄流程举例)

5)交互原型

6)该需求的考核指标

本期分享就到这里,欢迎留言一起交流。

作者:小默爱运营;wechat:haojicom

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题图来自 unsplash,基于 cc0 协议

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